SEO TikTok : comment atteindre efficacement votre audience ?

Le saviez-vous ? Les jeunes se servent de TikTok comme un moteur de recherche. Une étude affirme que 64 % de la génération Z choisit ce réseau social plutôt que Google pour trouver des informations. TikTok devient un moteur de recherche, d’où l’intérêt de travailler sérieusement le référencement de vos contenus vidéo ! Pour cela, vous devez comprendre comment fonctionne l’algorithme TikTok ainsi que les bonnes pratiques pour un SEO efficace et même pour faire un live sur TikTok et vendre en direct…

Faisons le point sur le fonctionnement de l’algorithme de TikTok

L’algorithme de TikTok fonctionne très différemment des autres plateformes sociales. Il ne prend pas en compte le nombre de followers pour classer les contenus. Tous les créateurs ont donc presque les mêmes chances dessus.

Concrètement, l’algorithme analyse plusieurs critères pour déterminer quelles vidéos proposer :

• La vidéo respecte-t-elle les règles de la communauté ? Pour le savoir, l’IA de TikTok inspecte profondément chaque vidéo postée. Elle examine plusieurs éléments comme les hashtags et l’audio ;
• Est-elle performante ? Une fois votre contenu posté, la plateforme le recommande à un groupe restreint d’utilisateurs. L’objectif est d’évaluer au préalable la performance de la vidéo. L’algorithme analyse les revisionnages, les visionnages complets, les partages, les commentaires et les likes ;
• Qu’en est-il des interactions ? Pour adapter ses recommandations à l’évolution des préférences des utilisateurs, TikTok suit de près les interactions générées par votre vidéo (likes, commentaires et partages) ;
• Quel est le thème de votre vidéo ? La plateforme examine chaque détail intégré dans votre vidéo (musiques, sons, légendes…) afin de comprendre la thématique et l’associer aux utilisateurs susceptibles de s’y intéresser.

Et ce n’est pas tout ! Elle intègre également le paramétrage d’un compte dans ses critères de classement. Son algorithme analyse les spécificités de l’appareil mobile et les réglages du compte (pays, langue…).

6 bonnes pratiques pour optimiser le SEO sur TikTok

Pour toucher une communauté très active, qui utilise l’application au moins une fois par jour, adoptez sans plus tarder ces bonnes pratiques SEO sur TikTok :

Postez régulièrement des vidéos de qualité

On ne le dira jamais assez : misez toujours sur la qualité pour créer vos contenus ! Alors, créez des vidéos engageantes pour attirer l’attention des TikTokers. Dès les premières secondes, faites une introduction captivante avec une question ou un fait surprenant afin de capter votre audience. Ajoutez à votre contenu des titres pertinents et des miniatures percutantes pour booster le visionnage et le nombre de clics. Et publiez vos vidéos de façon régulière, à des moments stratégiques. Nous avons d’ailleurs publié un article sur le meilleur moment pour publier sur TikTok.

Pour garder une qualité constante, appuyez-vous sur un mini-process : script très court (hook 2 secondes, promesse 5 secondes, valeur, CTA) et storyboard vertical. Vous tournez en 1080×1920, 25–30 fps, lumière frontale douce, et surtout un son clean (micro-cravate : oui, ça change tout !).

Au montage, mettez du rythme : une coupe toutes les 1–2 secondes, sous-titres natifs avec les mots-clés mis en avant, et un “pattern interrupt” visuel à mi-parcours pour relancer l’attention. Testez aussi 2–3 introductions sur un même sujet, gardez la meilleure, puis déclinez la série.

Enfin, tournez en batch et programmez, c’est votre anti-burnout ! Dans Analytics, surveillez la rétention seconde par seconde : ça chute ? Coupez et travaillez la cover (3–4 mots, contraste fort).

Placez vos mots-clés intelligemment

Insérez vos mots-clés principaux dans la description et le titre, sans faire de bourrage ! Notez que leur place est importante pour aider l’algorithme à comprendre votre contenu. Vous pouvez aussi rajouter des mots-clés dans vos légendes et vos sous-titres automatiques.

Pour aller plus loin, partez de la data : ouvrez TikTok Creative Center et tapez vos requêtes cibles pour voir formulations, volumes et vidéos qui rankent. Reprenez ces n-grams dans votre wording (sans copier) et placez le mot-clé principal dans les 3–5 premiers mots du titre, puis au début de la description. Ajoutez 2–3 variantes sémantiques et une question longue traîne en fin de texte.

Et pourquoi ne pas le dire à l’oral ? TikTok fait de la reconnaissance vocale, donc énoncez l’expression exacte dès les 2–3 premières secondes. Côté sous-titres, corrigez l’auto-caption pour éviter les fautes sur les termes clés. Enfin, travaillez par clusters : une liste de 20–30 mots par thème, et vous publiez en séries pour envoyer un signal net à l’algorithme !

Utilisez les hashtags de manière pertinente

Les utilisateurs peuvent découvrir des vidéos grâce à ce simple signe, comme lorsque vous utilisez des hashtags sur Instagram ou des hashtags sur LinkedIn par exemple. Vous pouvez vous servir de cet élément pour atteindre une audience de niche et/ou élargie.

Parallèlement, associez des hashtags populaires à des hashtags spécifiques à votre activité. Avec une telle approche, vos vidéos pourraient s’afficher dans des recherches populaires. Néanmoins, n’abusez pas trop des hashtags (5 par vidéo au maximum).

Pour les choisir, évitez le “au pif” : partez des résultats de recherche TikTok. Tapez votre mot-clé, regardez les hashtags suggérés et ceux utilisés par les vidéos top rankées. L’idée ? Un mix propre :

• 1 hashtag “head” très populaire
• 2–3 hashtags “mid/long tail” ultra contextuels
• Et 1 hashtag de marque/série pour structurer votre univers.

Vous voyez un hashtag qui performe sur 3–4 vidéos concurrentes ? Testez-le, mais vérifiez qu’il colle vraiment à l’intention de recherche. Pensez aussi aux hashtags “format” (#tuto, #astuce, #avantapres) qui clarifient immédiatement la promesse.

Et suivez vos statistiques : dans Analytics, identifiez les tags qui ramènent le plus d’impressions via recherche, puis recyclez-les en série. Enfin, gardez une nomenclature stable pour vos contenus récurrents… ça aide l’algorithme et votre équipe à catégoriser vite.

Tirez le meilleur parti du maillage interne

Développez un maillage interne efficace dans votre réseau TikTok. Vous retiendrez ainsi l’attention de vos spectateurs plus facilement et augmenterez en même temps leur temps de visionnage. Il existe de nombreuses approches pour relier vos vidéos :

• Créez des séries de vidéos avec des épisodes qui se suivent ou qui sont complémentaires ;
• Ajoutez dans la description d’une vidéo une mention de type « regardez ma vidéo précédente sur… » ;
• Faites une sorte de devinette à la fin de votre séquence et donnez la réponse dans votre prochaine vidéo…

Pour pousser le maillage à fond, pensez parcours utilisateur. Vous pouvez épingler 3 vidéos en haut du profil : une “starter”, une “preuve/étude de cas”, et une “next step”. Ça guide direct, non ? Dans vos vidéos, utilisez les réponses en vidéo aux commentaires : vous transformez une question en nouvel épisode, et vous créez un lien naturel entre contenus.

Ajoutez aussi des CTA ultra explicites à l’écran : “Si vous débutez, commencez par l’épisode 1” ou “La suite est dans la partie 2 juste après”. Côté structure, nommez vos séries avec un pattern stable dans le texte ET à l’oral (ex : “Épisode 3/7 – …”) pour que TikTok comprenne le fil. Et dès qu’une vidéo surperforme, faites un “spin-off” complémentaire et renvoyez-y en commentaire épinglé.

Résultat : plus de sessions longues, plus de signaux positifs pour l’algorithme, et une audience accro à vos contenus comme une série Netflix !

Veillez à l’engagement de votre audience

Un excellent SEO TikTok est étroitement lié à l’engagement. Plus les partages et les commentaires sont nombreux, plus la portée organique de votre vidéo s’agrandit ! Pour améliorer cet engagement, utilisez des appels à l’action clairs, incitez votre communauté à répondre à des questions, faites-les participer à des jeux-concours, etc.

Collaborez avec d’autres créateurs

La collaboration avec des influenceurs TikTok permet d’augmenter la visibilité de vos contenus et participe ainsi à optimiser votre référencement sur cette plateforme. Vous pouvez travailler avec des créateurs populaires, mais aussi vous tourner vers des micro-influenceurs si vous voulez toucher une audience plus engagée et plus ciblée.

Enfin, surveillez les performances de vos vidéos TikTok et adaptez votre stratégie SEO en conséquence. Utilisez des outils d’analyse dédiés à ce réseau social pour suivre des indicateurs importants tels que l’engagement, le taux de conversion et le temps de visionnage.

Pour optimiser le SEO sur TikTok et maximiser votre portée, combinez donc une création de contenu efficace avec des stratégies de marketing intégrées. En suivant cette formation certifiante en marketing digital, vous aurez les clés pour gagner en visibilité et développer votre activité grâce au webmarketing. Et en développant des contenus pertinents et engageants, et en utilisant les leviers du webmarketing, vous pourrez atteindre vos cibles de manière plus efficace !

N’oubliez pas que le développement de votre notoriété se fait à travers une régularité dans la création de contenu, une compréhension fine de votre audience, et une capacité à s’adapter aux tendances de la plateforme. En suivant ces étapes, vous vous assurez non seulement d’être visible sur TikTok, mais aussi de transformer cette visibilité en opportunités concrètes pour votre activité !

Pour aller plus loin, suivez cette formation éligible au CPF en community management pour découvrir des mises en situation et cas pratiques afin d’optimiser la mise en place de votre projet de community management. 

Pour aller plus loin : Comment faire un live sur TikTok : timing, audience et stratégie post-live ?

Source image : Tiktok Logo Banque de photos par Vecteezy